‘라라랜드’의 포스터

영화 뮤지컬 '라라랜드'는 지난해 개봉 이후 여러 곳에서 상영하고 있다. 여러 비평가들의 상, 골든 글로브 수상, 오스카 후보 지명(14회)을 받았다. 그리고 여러 포스터 디자인을 사용했다.

 

이 영화의 배급사인 라이온즈게이트는 창의적인 마케팅에 자부심을 갖고 라이언 고슬링과 엠마 스톤이 주연한 데미안 샤젤 뮤지컬을 시각적으로 희화시킬 수 있는 최소한 반수십 가지의 방법을 고안해 냈다. 포스터는 섬세한 느낌(재즈 앨범의 클래식 커버 스타일)부터 화가같은 느낌까지 다양하다.

 

지금 이 시간에, 더글러스 로이드 라이온스게이트의 크리에이티브 광고 담당 수석 부사장의 논평과 함께 몇 가지를 자세히 살펴보자.

 

‘City of Stars’

 

첫 개봉 포스터(몽환적인 곡 ‘City of Stars’의 티저도 함께 상영)는 청색 피아노 건반 속에 주연 배우들을 세웠다. 로이드 씨는 말한다. “이 영화 속 재즈나 블루 노트 레코드의 레퍼런스에 충실하길 원했어요.” 온라인 버전은 네모난 앨범 커버 형태였다. 또한 포스터의 오른쪽 하단에는 블루노트 로고인 타원형과 직사각형이 있다. 

 

 

‘Audition’

 

앨범 모티브는 두 번째 포스터(Emma Stone의 트랙 'Audition' 티저와 함께 공개)로 이어지며, 블루노트를 연상시키는 심플한 글꼴에 심플하고 굵은 글씨체가 특징이다. 로이드 씨는 "그녀가 무대로 걸어 나오는 모습이 정말 인상적이었고, 트레일러와 노래의 주제를 잘 보완했다"고 말했다.

 

 

‘Start a Fire’

 

이 포스터는 청록색 팔레트가 리드한다. 대신 공동 주연인 존 레전드에 초점을 맞춰 영화 속 재즈-팝 하이브리드 'Start a Fire'의 티저와 함께 공개됐다. 긴 세로 스트립이 아코디언 같은 느낌을 자아낸다. 오렌지색은 노래 제목이 주는 펀치를 불러일으키는 동시에 "오디션" 포스터의 글자와 "City of Stars" 포스터의 세로 선을 참고하는 동시에 곡명을 상기시킨다.

 

 

베니스 영화제

 

지난 8월 '라라랜드'가 베니스 영화제를 열면서 공개됐다. 그것은 고슬링 씨와 스톤 씨의 화려한 탭댄스를 특징으로 한다. 마케팅팀은 영화의 외관에 맞추기 위해 감독과 긴밀하게 협력했다. 로이드 씨는 "우리는 ‘마법의 시간’의 하늘을 포착하고 싶었다"고 말했고, 영화도 그 점을 반영해야 한다고 덧붙였다. "장면을 단 하나의 이미지로 압축해야 했다."

 

 

아이맥스 버전

 

많은 영화들이 아이맥스를 위한 특별 포스터를 발행한다. 라이언스 게이트는 할리우드의 전성기를 배경으로 한 환상적인 예술을 지향했다. 등장인물은 단순한 수채화 스타일로 그려졌고, 의상은 생동감 넘친다. 자세히 보니 스톤 씨의 의상 자체가 춤을 추는 것 같다. 로이드 씨는 아이맥스 버전에 대해 "우리는 틀에서 벗어난 일을 하고 싶었다“고 말했다.

 

 

중국에서의 개봉

 

이 포스터는 중국에 '라라랜드'를 배급한 조이픽쳐스가 구상한 포스터다. 축제 포스터처럼 그들의 시그니처 댄스 장면을 보여주지만, 여기서는 배우들과 연결된 듯한 거대한 레코드 플레이어 바늘 위에서 춤추고 있다. 영화는 지금까지도 중국에서 잘 알려져 있다. 2월 14일 개봉하여 개봉 첫날 1250만 달러를 벌어들였고, 결국 3억 달러가 넘는 흥행 수입을 올렸다.

 

 

출처 | New York Times 

원글 | https://www.nytimes.com/2017/02/24/movies/la-la-land-posters.html

에디터 | 송도예

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